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溫州日報 | 木槿生活:做新零售變革的弄潮兒
2018-04-23 發布

2018-04-23

很多溫州人知道木槿生活,卻不知道這個日用品牌是由溫商葉建忠和他的團隊創立的,更不知道這個品牌目前已進入全世界20多個國家地區,本月剛和美國、印度、巴拿馬、巴基斯坦、秘魯等國家經銷商簽約。

 

2014年,瑞安人葉建忠、夏春雷、葉小舟等人憑借早年在廣東經銷服裝積累的資金和渠道,到上海創立時尚休閑百貨品牌MUMUSO木槿生活,經營范圍涵蓋日常家居、時尚家紡、美容清潔、手機數碼、時尚飾品、文具用品、服飾配件等10大品類。

 

“木槿生活要做全球最具價值的日用百貨品牌。”上海木木生活貿易有限公司董事長葉建忠說,就像木槿花那樣,花開好看但不嬌弱,生命力頑強能適應多種環境。

 

近幾年當傳統大型綜合百貨漸趨低迷,面臨轉型升級的困境時,市場上卻有一批“微百貨”逆市而上,以驚人的拓店速度迅速在全國各地站穩腳跟,木槿生活如同它名字所蘊含的頑強、堅韌的特質,迅速成為日用百貨行業的一匹“黑馬”,開創出全新的零售業態。2014年12月24日,木槿生活第一家門店在山東青島開業。至今,該品牌已經行銷國內主要一二線城市,成為業界最主要的品牌之一。同時,悄然沿著“一帶一路”布局海外市場,目前已經進入東南亞、南亞、中東、北美、南美和大洋洲等地區,在全球擁有門店近600家,員工超7000人。

 

能在短時間內快速拓展,得益于木槿生活善于抓住微笑曲線的兩端。在產品設計上,該品牌擁有自己的設計師團隊,密切關注年輕人喜好,緊跟全球時尚潮流。在銷售渠道上,無論直營還是加盟都以專賣店形式進駐城市核心商圈和地段。在產品制造上,該品牌在保障品質的基礎上開展全球采購,追求高品質的同時實現高性價比。

 

從木槿生活的全球布局圖中可以看出,改革開放取得的成就和“一帶一路”國家戰略帶動了該品牌實施“深耕國內市場”和“走出去”國際化戰略。中國經濟社會發展已經進入消費升級階段,日用品不再是廉價的代名詞,人們開始關注品牌和外觀。“在這個新時代,中國在國際上影響力的提升也促成了我們品牌的發展。”葉建忠坦言。比如,木槿生活在墨西哥市場的接受度非常高,目前已成為當地同類產品中銷量增長幅度最快的品牌。這些機遇讓木槿生活有信心到2022年,在全球開設3500家門店,營收達到150億元。

 

雖然木槿生活近年來取得快速發展,但葉建忠、夏春雷及其團隊仍保持著創業初心和熱情。“我們要打造基業長青的國際品牌,不會盲目追逐不切實際的利益。”葉建忠說?;谶@種考慮,盡管已有多家資本與其接觸,他們還是認為企業尚在發展初期,希望夯實根基后再在合適的時機進入資本市場。

 

作為在滬溫商中進入新零售的典范,木槿生活對家鄉也抱有回報之心,該品牌專賣店已入駐溫州市區五馬街。葉建忠及其團隊對老家瑞安的感情尤其深厚,他們一直在等待合適的時機,在老家最核心地帶開出一家大型專賣店。“既然要回到老家,就不能給家鄉丟臉。”他說。

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