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贏商網 | 除了宜家MUJI,還有哪些優質家居生活品牌值得引進?
2017-08-18 發布

2017-08-18

“想俘獲新中產,購物中心怎能缺這些優質家居生活品牌?"

 

01    2017半年度家居/生活服務品牌榜TOP50

 

在2017年半年度家居/生活服務品牌榜TOP50中,最近一直忙于跨界的無印良品成為了本次榜單的第一名。而排在榜單的第二名的是被譽為“家電界愛馬仕”——dyson戴森,而緊接后面的是艾美家,位列第三。還有全棉時代、優禾生活、凱撒旅游、The Green Party、居元素、OGAWA奧佳華、特力和樂分別位列榜單的4-10名。

 

此外,還有OCE、造作、HAY、RE調香室、木槿生活、NITORI宜得利、L.J Nail Salon、海馬體照相館、睿荷醫療等人氣新興品牌上榜。

 

☆新興品牌定義:2014年及以后進駐中國內地購物中心的品牌

 

截至到2017年6月,贏商大數據中心重點監測的已進駐國內優質購物中心的家居/生活服務品牌達1700多家,通過這1700多家品牌已進駐購物中心級別、拓展力、創新力、美譽度、招商意向度,以及品牌在贏商數據庫的半年度瀏覽數據、網絡熱詞搜索指數等,綜合測評出2017半年度最受購物中心招商關注的50個家居/生活服務品牌。

 

本次TOP50榜單中,

家居專賣店上榜15家位居首位;

家居集合店上榜14家、生活服務品牌上榜10家,位列第二梯隊;

創意生活館、家居賣場、家居微百貨等細分業態上榜數量均在5家以內。

其中,新興品牌上榜19家,主要為家居集合店、家居專賣店。

 

02   2017年半年度家居/生活服務品牌榜

 

TOP 50 整體特性

 

數據顯示,日本零售經濟總額的60%-65%來自于生活類商品。隨著中國市場規模擴大和消費需求升級,家居/生活服務將從低頻消費轉向高頻消費,家居消費在生活消費中的比例也將持續提升,品牌和購物中心迎來前所未有的發展機遇。

 

四大風口:快時尚、超高品質、北歐風、健康

 

輕裝修、重裝飾的年輕群體及新中產傾向追求高性價比、設計感強的家居產品;價格高昂但體驗極好的品牌深受高凈值人群的青睞;“簡約而不簡單”的北歐風日漸流行,為都市人帶來回歸自然的舒適感。

 

家居成品牌跨界“香餑餑”

 

服飾品牌為突破發展瓶頸,紛紛推出衍生家居子品牌,為潮流人群帶來新選擇。

 

生活服務品牌進mall運動進行時

 

購物中心越來越“生活化”,生活服務業態已成為購物中心從產品銷售者向“生活方式提供者”轉型的標配。

 

成熟的O2O家居品牌備受招商青睞

 

成熟的互聯網家居品牌走到線下,以購物中心店為體驗場所,可有效提高轉化率,且擁有便捷的物流優勢,符合年輕時尚人士購物習慣。

 

家居微百貨品類眾多且價格親民,拓展速度快

 

 

家居微百貨的陳列方式類似超市,產品品類眾多且性價比高,為消費者帶來無窮驚喜,近年來成為各級別城市購物中心的“???rdquo;。

 

數據顯示,77.2%的新中產認為購物時“更經常選擇實用、性價比高的產品或服務,解決實際需求就好”。新中產的消費觀念強調質量可靠、安全前提下的性價比。(數據來源:網易金融,《“新中產”理財行為分析報告》,2016)

 

上榜品牌作為家居微百貨中的“佼佼者”,均以精致裝修、質優價優的產品、舒適愉悅的購物體驗突圍。其中僅成立兩年的【木槿生活】以迅猛之勢開出300家實體店,2017年將強勢拓展350家。

 

該類品牌以加盟拓展為主,而熱風旗下的【畹町】全為直營,較同類品牌更注重強調個性的生活品味與生活態度,客群以都市白領、家庭主婦、大學生為主。

 

木槿生活

 

以生活休閑百貨為主,產品全球化采購,數量多達10000種,囊括個護膚化妝、服飾配件、家居日用、進口食品、時尚數碼、箱包禮品等六大類,不僅能“淘”到生活必需品,還能撞見一些激發購買欲的新奇玩意。

 

除在國內迅速拓店外,木槿生活還陸續進駐菲律賓、越南、泰國、俄羅斯、澳大利亞、新西蘭等海外國家。截至2017年6月,已開店數量超過350家,成為處于低迷中的零售業里逆勢發展的一匹“黑馬”。

 

 

進mall的家居賣場多以中產階級為目標客群,采取O2O全渠道策略,以線下門店為體驗場所,將家居家裝融入目標客群休閑生活場景中,打造一站式生活館。

 

03  2017半年度家居/生活服務品牌榜

 

TOP 50 總結

 

新興品牌共上榜19家,72%為國內品牌

 

本榜單中,新興品牌共有19個,2014-2015年創立/進入中國的品牌占多數;新興品牌主要集中在家居集合店和家居專賣店。

 

另外,榜單中國內品牌占據主導地位,占比達72%。

 

外國品牌中,日本/美國品牌最受青睞

 

 

72%品牌傾向在一二線城市拓展門店

 

本榜單的50個家居/生活服務品牌計劃拓展門店數量近2000家,46%的品牌計劃開店數量超過20家,其中共有14個品牌計劃開店數量在50家以上,僅少數品牌拓展區域覆蓋一二三四線城市。

 

 

贏商大數據中心與漢博商業研究院聯合發布

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